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直播答题十五家火拼 乱象丛生外挂遍地


忽如一夜春风来,千家万户忙答题。在疯狂“撒币”的刺激下,从一夜爆红到野蛮生长、战火纷飞,过去的一个月里,直播答题划出了这样一个令人“拍案惊奇”的魔性轨迹。《冲顶大会》、《芝士超人》、《百万英雄》等直播答题App玩得风生水起,包括BAT在内的大小玩家也携资本蜂拥而至,甚至不乏跨界者。但与此同时,野蛮生长带来的“速生症”如影随形,亮点和槽点齐飞,唱高与担忧同在。直播答题的繁华还有多久?

BAT都来了

一个月仨阵营十五家火拼

“我撒币,我乐意。”2018年1月3日,王思聪在微博上为《冲顶大会》站台。可能当时他并没有想到,自己会引领直播行业进入一个新时代。这场10万元的撒币活动拉开了直播答题真正兴起的序幕,也令低沉的直播行业画风大变。

此后,一众直播答题以迅雷不及掩耳之势进入公众视线。映客旗下的《芝士超人》、花椒直播旗下的《百万英雄》、今日头条旗下的西瓜视频纷纷开足马力,短短两天将单场奖金提升到102万元。

就在此刻,网友小白被朋友带入,这个新鲜模式让其两眼放光血脉贲张,成为众多答题发烧友中的一员,上好闹表,战了一场又一场。不过答了一周的题,只赢了几个福利场,算下来也就一顿快餐钱。

与此同时,四大平台的混战持续一周后,直播答题掀起了燎原之势。一大批兵马气势汹汹杀进来,据不完全统计,过去一个月里逾15家入场,北京晨报记者观察,按照背景大致可以分为三大阵营:

直播平台军团,以花椒、映客、陌陌、YY、一直播、斗鱼、西瓜视频等等为代表,实际上,目前几乎一线直播平台都已经入场;

互联网大佬军团,最近BAT也都杀进来,成为最具看点的新梯队。百度旗下好看视频上线在线直播答题功能,百度贴吧也推出了《百万富翁》答题游戏。阿里旗下的本地生活服务平台口碑,也开始了“撒币”游戏,每天18时30分“点食成金”都会在口碑App准时开始。最近腾讯NOW直播也上线了“全民闯关”,网易推出“网易大赢家”,小米互娱上线“有乐”。微博刚刚更新了最新版本,其中提示微博将开启春晚答题王模式,并成为今年央视春晚独家直播答题平台。

另外就是跨界军团,尤其是出现了一些“魔性”选手。1月16日,趣店自行开发的答题直播“百万答人”正式进驻大白汽车App;新世相读书会上线了直播答题微信小程序“百万黄金屋”,这也是微信上首款直播竞答游戏;此外汽车互联网平台易车计划于2月5日上线以泛汽车知识为主的“易战成名”直播答题项目;而网贷平台“网投网”也来凑热闹,上周上线了《一冲到底》。

极光大数据分析指出,考虑到这类答题节目与直播拥有较高的契合程度,且获客成本相对低廉,可以预期,在短期内还会有更多玩家入局。

乱象丛生

bug不断、用户疲劳、外挂遍地……

直播答题的闪电爆红也引发了很多质疑和争议。这一个月里,各大平台的表演令人眼花缭乱。

最为人诟病的是每场答题参与人数与奖金金额是否真实?你并不知道这是一场盛宴还是人为营造出的虚假狂欢。某平台最后一道只有17位答题者通关,但是被眼尖的网友刨出有重名者,还有一些相同昵称、粉丝为零的“僵尸”用户,因此不乏暗箱操作的质疑声。

同时卡顿、误判各种BUG不断。小白有一次答到了第12题,却发现最后关键时候卡了,答题界面根本没有出现,令人懊恼;而也有网友抱怨,自己明明答对了题,却被系统判罚错误。典型一例是某平台提问“肉夹馍”是哪个地区的美食时,有215万答友因全部选择了陕西而被系统判定“答错”,出题重大失误。网友们愤怒的弹幕不忍卒睹。

另外在答题直播火爆之后,一些辅助答题的“作弊神器”也衍生出来,还有所谓辅助外挂道具也开始让原本的答题变了味。有业内人士指出,现在市场上有三种方式的外挂,首先是语音识别技术,第二是识图技术,另外一种是通过抓产品接口侵入题库。而有淘宝的店铺在售卖无限复活教程及答题辅助工具。外挂与反外挂也是当前各大玩家的一大工作。

最重要的是,每天准点蹲守,听主持人讲一箩筐废话,发动亲友团忙活半天,最后费劲巴拉只赢了几块钱。小白有些兴味阑珊。

行业重塑

退场的速度会比入场更快?

在业界看来,直播答题的走红并非偶然。花椒副总裁于丹指出,知识竞答在中国一直很有市场,从《幸运52》到《开心辞典》、《一站到底》以及《诗词大会》等,有着成熟的“群众基础”。

易观互动娱乐行业中心分析师王传珍指出,直播答题点燃了人口红利衰退后用户争夺的激烈战况。极低的获客成本让选手们前赴后继。

纵观目前各类直播答题App,无论是入口模式、答题的形式还是奖金规模,因为门槛极低,都很雷同。即便有厂商尝试新玩法,比如血战到底,也很快被模仿。

目前,口播广告+题目植入是各家直播答题平台的主要变现方式。尽管已经有广告主开始投放,但是目前整个行业处于疯狂“烧钱”的状态。“没有个几亿,拿不下这场战役。”一位业者感叹,而洗牌是早晚的事儿。在于丹看来,直播答题的激烈竞争将进一步让头部平台扩大领先优势,会加速行业洗牌。瓦图投资认为,在残酷的竞争之下,想必退场的速度会比入场更快。

目前单场最高奖金出现了500万元,并且有愈演愈烈的态势。毫无疑问,雄厚的资本成为决定这场战役的一个重要砝码。

值得关注的是,对于这一新生事物,相关部门对答题软件的监管力度已经提上日程。微信的一款答题小程序“头脑王者”被叫停,原因是对玩家上传的题目审核不慎,出现个别涉及不正确导向的严重错误题目。

商业化和内容自查的双重考验下,答题究竟是直播的春天还是一场烧钱闹剧,也许很快见分晓。

而回归理性的小白现在只会挑几个感兴趣、时间又合适的场次,偶尔玩几把。【责任编辑/孟亮】

(原标题:直播答题乱象丛生:bug不断、用户疲劳、外挂遍地)

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